ЖУРНАЛ
Рейдерские захваты были и остаются одной из самых опасных проблем для бизнесменов. Однако современные рейдеры ничем не похожи на рэкетиров из 90-х годов. Они не используют прямую силу и прямые угрозы, действуют более тонко и изощренно. Основной инструмент современных рейдеров — манипуляция общественным мнением. Как судебный пиар может противостоять «захватчикам»? Об этом рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR-агентства «Красное Слово».
Рейдеры активно используют средства пиара в своих целях. Например, организуют различные митинги, флешмобы, акции, направленные против «объекта» — той компании, которую и намерены со временем поглотить. Задачи подобных «театральных постановок» не имеют особой роли. То есть, собравшаяся толпа может быть недовольна чем угодно — шумом, который доносится из помещения компании, вывеской, парковочной зоной, которая якобы мешает жителям, ее влиянием на окружающую среду и пр. Рейдеры прилагают массу усилий для того, чтобы организованные ими митинги привлекли внимание журналистов. А в некоторых случаях они идут дальше — разными способами, в том числе подкупом и шантажом, заручаются поддержкой чиновников, представителей власти.
Каков итог подобных митингов? К делу подключаются правоохранительные и иные органы — компанию одна за другой «атакуют» всевозможного рода проверки, от пожарной до налоговой. Все это, согласно плану рейдеров, широко освещается в СМИ — на собственника компании оказывается огромное психологическое давление. По факту, его словно рассматривают под лупой. И в тот момент, когда бизнесмен находится на пике отчаянья, с ним на контакт выходят заказчики рейдерского захвата. И озвучивают условия сделки.
Как противостоять рейдерскому захвату? Обратиться к специалистам по судебному пиару. Профессионалы разработают собственную стратегию защиты, и она будет построена на информационном нападении. То есть, пиарщики перехватят инициативу у рейдеров и начнут бить по их самым уязвимым точкам. Журналисты, которые еще недавно «клевали» бизнесмена, впервые переключат внимание на его оппонентов. Даже лидеры общественного мнения, которые выступали ярыми противниками компании-жертвы, утихомирят свой пыл. Ведь всем очевидно: если компромат нашелся на оппонента, он может найтись и на того, кто лоббирует его интересы в обществе.
Опытные пиарщики действуют по тому же сценарию, что и рейдеры. Организуют публичные акции, инициируют подписание всевозможных обращений и петиций, встречных судебных исков, брифингов и пресс-конференций. Подобная активность, разумеется, «охлаждает» рейдеров. Цена их победы становится все больше и больше. Настолько, что сама информационная война, требующая огромных финансовых вложений, становится бессмысленной.
Российское законодательство несовершенно, рейдерство в нем даже не выделено в отдельный вид преступления. А напротив, «размыто» по самым разным статьям уголовного кодекса. Этот изъян опытные пиарщики обращают в свою пользу — они выигрывают время, подавая в суд множество встречных исков. Пока идут разбирательства, одно за другим, в конфликт двух сторон вовлекается все больше людей. И все больше людей стремится всеми силами избежать «затягивания» в спор, дабы избежать неприятностей для себя. Таким образом, постепенно от рейдеров отказываются все союзники. И им не остается иного выхода: только капитулировать.
В современном мире рейдерский захват опасен не крупным корпорациям, у которых есть поддержка в правительственных кругах, а малому и среднему бизнесу. Судебный пиар может защитить и их интересы — масштаб компании для опытной команды пиарщиков значения не имеет.